如果說(shuō)，無(wú)需印版的數(shù)字印刷技術(shù)是從美國(guó)人切斯特·卡爾遜于1938年采用靜電成像原理制作出第一臺(tái)復(fù)印機(jī)起步，那數(shù)字印刷被世人廣泛接受并成為新一輪市場(chǎng)熱點(diǎn)應(yīng)該是在2016年的德魯巴印刷展后。因?yàn)?，海德堡、小森等傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)幾乎無(wú)一不進(jìn)入這一領(lǐng)域，這意味著他們看好數(shù)字印刷下一步的發(fā)展。

 

   事實(shí)上，這幾年，數(shù)字印刷在各領(lǐng)域的應(yīng)用也是有升有降，最根本的原因是市場(chǎng)在變化。比如，最早將可變數(shù)據(jù)印刷應(yīng)用于生產(chǎn)的票據(jù)業(yè)，因?yàn)殡娮影l(fā)票的興起在走下坡，而且這一趨勢(shì)無(wú)可逆轉(zhuǎn)。但噴墨印刷在建筑裝潢、紡織印染、標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的發(fā)展速度卻很快，包裝印刷極有可能成為下一輪的熱點(diǎn)。

 

所有這一切既與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)，也與國(guó)人的生活水準(zhǔn)由溫飽進(jìn)入到小康有關(guān)。

 

這一變化已經(jīng)引起所有印刷經(jīng)理人的關(guān)注，最為突出的表現(xiàn)就是參加數(shù)字印刷論壇的傳統(tǒng)印刷企業(yè)代表多了，因?yàn)樗麄兿Ｍ私膺@一變化，希望跟上時(shí)代發(fā)展步伐，不至于落后。

 

滿(mǎn)足個(gè)性需求

 

是數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢(shì)

 

   按需、可變、即時(shí)是數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)所在。在物資相對(duì)匱乏，數(shù)字印刷質(zhì)量也有待提高的時(shí)侯，這些特點(diǎn)客觀(guān)上受到制約，應(yīng)用的領(lǐng)域相對(duì)有限。

 

   但是，在國(guó)民由追求溫飽到步入小康以后，他們有了享受生活的資本，也開(kāi)始尋求彰顯個(gè)性、體現(xiàn)自身價(jià)值，加之?dāng)?shù)字印刷設(shè)備在幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等環(huán)節(jié)上的不斷突破，這種伴隨著數(shù)字技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的全新印刷生產(chǎn)工藝進(jìn)入的領(lǐng)域在不斷增加，標(biāo)簽印刷毫無(wú)疑問(wèn)是數(shù)字印刷近幾年發(fā)展得較快的一個(gè)領(lǐng)域。

 

近幾年標(biāo)簽印刷會(huì)較快地使用數(shù)字印刷工藝，既與標(biāo)簽本身的市場(chǎng)屬性有關(guān)，也與整個(gè)社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)。

 

標(biāo)簽與商標(biāo)緊密相連，應(yīng)用標(biāo)簽的肯定先經(jīng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)是為了清楚地標(biāo)示商品，給消費(fèi)者留下鮮明的品牌記憶。但注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的未必都使用標(biāo)簽，是否使用標(biāo)簽更多地與產(chǎn)品的屬性有關(guān)，比如食品、飲料、服裝普遍使用標(biāo)簽。

 

但即便如此，標(biāo)簽的形式與載體依然有所不同，有塑料瓶貼、有紙質(zhì)吊牌，甚至有些品牌家具直接把標(biāo)簽烙印在家具表面。在我國(guó)由歷史上的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后，伴隨著物質(zhì)的愈益豐富，標(biāo)簽的量也在不斷上升，而且，還有繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

 

按照中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)編撰的《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》提供的數(shù)據(jù)，時(shí)至2014年，我國(guó)標(biāo)簽印刷年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到330億元人民幣，占到當(dāng)年印刷總產(chǎn)值的3%，其中不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)量44億平方米，全國(guó)從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)超過(guò)6000家，從業(yè)人員近6萬(wàn)。這些數(shù)字清楚地告訴我們，標(biāo)簽印刷在我國(guó)是個(gè)不小的印刷分支。

 

所謂與社會(huì)發(fā)展到一定階段有關(guān)是指由溫飽到小康觸發(fā)了人們對(duì)張揚(yáng)個(gè)性的需求。

 

其理論依據(jù)是美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛于1943年在《人類(lèi)激勵(lì)理論》中提出的人類(lèi)需求5個(gè)層次的金字塔理論（如圖1）。處于溫飽階段，人們追求的是生理與安全需求，是為了生存；進(jìn)入小康階段后，人們有能力追求社會(huì)與尊重的需求，目的是尋求有歸屬感，眼下的中國(guó)就正處于這樣一個(gè)階段。

 

高盛亞洲中國(guó)統(tǒng)計(jì)局依據(jù)2013年中國(guó)人均收入情況編制了一張財(cái)富分配表（如圖2），認(rèn)為在該年我國(guó)即已有48.2%的勞動(dòng)人口其收入水準(zhǔn)在小康區(qū)域。更有2015年CHFS的調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2.04億，財(cái)富總量達(dá)到28.3萬(wàn)億元，超過(guò)美國(guó)和日本，躍居世界首位，這當(dāng)然與人口基數(shù)龐大有關(guān)。

 

國(guó)民經(jīng)濟(jì)條件的改善讓追求消費(fèi)品的個(gè)性化成為可能，也把能夠張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽印刷推上了風(fēng)口浪尖。

 

近年來(lái)數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域

 

增長(zhǎng)較快

 

事實(shí)證明，個(gè)性化的產(chǎn)品因?yàn)闈M(mǎn)足了人的某種心靈需求確實(shí)能拉動(dòng)消費(fèi)。比如：印刷有收禮者姓名的產(chǎn)品標(biāo)簽、印刷有新婚夫婦姓名的喜糖喜餅都會(huì)給人帶來(lái)意外驚喜。

 

再比如：山東綠愛(ài)推出的帶有廣告的糖果包裝，既能讓人享用到糖果的美味，也能起到廣告宣傳的作用（如圖3）；選擇穿著符合自己心愿的、印有不同字句的T恤，在一定程度上也能彰顯自己的個(gè)性與喜好。

 

更有數(shù)據(jù)證明，個(gè)性化標(biāo)簽?zāi)軌蚶瓌?dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè)是最早開(kāi)啟個(gè)性化標(biāo)簽的品牌，這一大膽嘗試既體現(xiàn)了國(guó)際品牌公司的膽略，同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地為可口可樂(lè)帶來(lái)了利益。

 

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年可口可樂(lè)嘗試著推出昵稱(chēng)瓶（如圖4），把閨蜜、小蘿莉、吃貨等各式流行于民間的昵稱(chēng)應(yīng)用于產(chǎn)品。此舉與原本制作大一統(tǒng)的商標(biāo)比無(wú)疑會(huì)增加費(fèi)用，但個(gè)性化商標(biāo)推出的結(jié)果是，當(dāng)年可口可樂(lè)的市場(chǎng)銷(xiāo)量較之上年增長(zhǎng)20%，須知這還是在碳酸飲料受到輿論抨擊的大背景下。

 

成功的嘗試增加了該公司持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)工作的信心，2014年他們推出歌詞瓶，銷(xiāo)量再增9%。隨后，2015年推出臺(tái)詞瓶，2016年推出金牌點(diǎn)贊瓶，2017年推出密語(yǔ)瓶。毫無(wú)疑問(wèn)只要標(biāo)簽的變革能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)好處，企業(yè)就會(huì)樂(lè)此不疲。

 

正是在可口可樂(lè)公司推出的個(gè)性化標(biāo)簽帶動(dòng)下，一大批企業(yè)積極跟進(jìn)。味全“以與消費(fèi)者建立起對(duì)話(huà)模式”，先后推出了“理由瓶”“HI（嗨）瓶”“拼字瓶”；伊利、康師傅推出了表白瓶；統(tǒng)一集團(tuán)推出了小茗同學(xué)……此外，還有江小白（如圖5）、奧利奧（如圖6），所有這一切都證明，只要拉近與消費(fèi)者的距離，為消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品以外的額外感受，就有可能為企業(yè)帶來(lái)新增銷(xiāo)量與利潤(rùn)。

 

個(gè)性化標(biāo)簽的誕生與成長(zhǎng)理所當(dāng)然地帶動(dòng)了數(shù)字印刷工藝在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，因?yàn)閿?shù)字印刷適合短版印刷、可變印刷。由此，山東綠愛(ài)成為惠普公司生產(chǎn)的Indigo 20000在國(guó)內(nèi)的最早用戶(hù)，一批國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷企業(yè)也相繼引進(jìn)了不同規(guī)格的數(shù)字印刷機(jī)。

 

如果回首標(biāo)簽印刷的發(fā)展歷程，我們可以看到：標(biāo)簽在同一品牌下的多規(guī)格、小批量特點(diǎn)，決定了一些有見(jiàn)地的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)較早就引進(jìn)了數(shù)字印刷機(jī)，如在國(guó)內(nèi)同行中有著較高影響、以精細(xì)管理為特色的上海小林印務(wù)公司，通過(guò)數(shù)字印刷與膠版印刷相組合的方式來(lái)完成標(biāo)簽印制。

 

可以肯定的是，個(gè)性化標(biāo)簽的市場(chǎng)需求完全可能隨著我國(guó)人均年國(guó)民收入的進(jìn)一步提升而同步增長(zhǎng)，因此，只要進(jìn)一步提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，由原來(lái)傳統(tǒng)印刷完成的標(biāo)簽印刷轉(zhuǎn)向通過(guò)數(shù)字印刷方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的量會(huì)同步增長(zhǎng)。

 

數(shù)字印刷能在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域

 

形成氣候的兩大原因

 

如德國(guó)哲學(xué)家黑格爾所說(shuō)：“存在的就是合理的。”數(shù)字印刷近幾年能夠在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域得到快速發(fā)展也必然有著自身的理由，這除了社會(huì)發(fā)展已經(jīng)讓我國(guó)的人均國(guó)民收入達(dá)到了小康水平，百姓具備了追求張揚(yáng)個(gè)性的物質(zhì)基礎(chǔ)外，還應(yīng)該有以下兩個(gè)理由：

 

其一，相對(duì)較高的毛利率幫助企業(yè)扛起了數(shù)字印刷相對(duì)較高的生產(chǎn)成本。

 

毋庸置疑，數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的高海外依存度導(dǎo)致產(chǎn)品至今還缺乏良好的性?xún)r(jià)比?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在不是消費(fèi)者不知道數(shù)字印刷產(chǎn)品帶來(lái)的種種便捷，而是相對(duì)較高的市場(chǎng)售價(jià)讓消費(fèi)者掏錢(qián)時(shí)總有種不舍，使用數(shù)字印刷完成的圖書(shū)價(jià)格遠(yuǎn)高于使用膠印印刷完成的圖書(shū)就是最典型的案例，這自然導(dǎo)致消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)的斟酌，比價(jià)采購(gòu)與把握合理生產(chǎn)成本畢竟是市場(chǎng)最基本的法則之一。

 

但是，標(biāo)簽印刷相對(duì)較高的毛利率決定著他們?cè)诮邮軘?shù)字印刷這一新興生產(chǎn)工藝時(shí)能夠首先著眼于它的長(zhǎng)處，更多地看到數(shù)字印刷在個(gè)性化標(biāo)簽印刷中的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也有能力承擔(dān)起可能略高于原印刷工藝帶來(lái)的新增成本。

 

何況，標(biāo)簽印刷雖然在感覺(jué)上量大，但拼版后付諸印刷的實(shí)際印數(shù)還是顯得相對(duì)較少，小印數(shù)的產(chǎn)品恰恰適合采用按需的數(shù)字印刷工藝來(lái)加以完成，在市場(chǎng)變化節(jié)奏加快的今天數(shù)字印刷也更易在即時(shí)、可變、按需上滿(mǎn)足客戶(hù)的要求。

 

其二，環(huán)境保護(hù)的高要求正好逼著企業(yè)選擇生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型。

 

鑒于標(biāo)簽產(chǎn)品印量小而品種多的特點(diǎn)，歷史上大多采用凸版印刷的方式來(lái)加以完成，之后又向柔性版印刷方向轉(zhuǎn)型。按照《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖》“標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)”一章的分析，認(rèn)為迄今國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷的市場(chǎng)占比分別為：凸版70%～75%，柔版10%～12%，膠版7%～8%，數(shù)字印刷2%～3%，其他印刷方式5%～7%。2014年的這一數(shù)據(jù)估計(jì)在這幾年會(huì)有較大的變化。

 

由原本的凸版印刷向柔性版印刷工藝轉(zhuǎn)移，其中的一個(gè)重要原因就是環(huán)保。但是，在實(shí)際應(yīng)用中，柔版印刷的制版成本相對(duì)較高，印刷精度也不是太高，這在一定程度上制約著它的快速發(fā)展。在認(rèn)識(shí)到數(shù)字印刷不存在（如采用靜電成像原理的數(shù)字印刷）或較少存在（如采用噴墨成像原理的數(shù)字印刷）有毒有害氣體排放的情況下，不少企業(yè)選擇采用數(shù)字印刷的新工藝。

 

這幾年，數(shù)字印刷工藝能以較快的速度進(jìn)入建筑裝潢和紡織印染領(lǐng)域，甚至是促使改變了原來(lái)的以產(chǎn)定銷(xiāo)的商業(yè)模式，走向按需組織生產(chǎn)，關(guān)鍵同樣在環(huán)境保護(hù)。因?yàn)橐凿N(xiāo)定產(chǎn)避免了因產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢帶來(lái)的報(bào)廢損失，也極大地減少了預(yù)造貨需要的資金投入，這對(duì)短版圖書(shū)印刷走數(shù)字印刷之路是有借鑒意義的。

 

必須指出的是，迄今為止，印刷質(zhì)量相對(duì)較高的數(shù)字印刷設(shè)備大都還依仗進(jìn)口，設(shè)備及耗材的市場(chǎng)售價(jià)較高，而且數(shù)字印刷設(shè)備的更新速度也較快，如若不能在較短的時(shí)間內(nèi)完成投資回報(bào)，那真的有為設(shè)備供應(yīng)商打工之慮，所以，加快數(shù)字印刷設(shè)備和耗材的國(guó)產(chǎn)化是一項(xiàng)關(guān)系到整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的大事。

 

必須得注意，伴隨著科技的進(jìn)步，標(biāo)簽的介質(zhì)也有可能改變。

 

標(biāo)簽印刷是包裝印刷產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部分，數(shù)字印刷以較快的速度進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域既是一場(chǎng)工藝革命，更讓我們看到了在企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型過(guò)程中作為新興力量的數(shù)字印刷抓住機(jī)遇進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域的可能性。

 

比如，生活中不可或缺的照片沖印正從傳統(tǒng)的銀鹽沖印轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷。有專(zhuān)門(mén)研究照片沖印的業(yè)內(nèi)人士指出，這是一個(gè)2016年年產(chǎn)值即已達(dá)到3169億元人民幣的大市場(chǎng)，對(duì)于這樣一個(gè)新興的市場(chǎng)，數(shù)字印刷生產(chǎn)者難道無(wú)動(dòng)于衷嗎？

 

在慶幸數(shù)字印刷以較快速度進(jìn)入標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的同時(shí)，我們也必須清醒地意識(shí)到，標(biāo)簽本身也在向前發(fā)展，智能標(biāo)簽（RFID）即是其一，在某些領(lǐng)域它完全有可能取代原本的紙質(zhì)標(biāo)簽，最明顯的就是不少原來(lái)的紙質(zhì)門(mén)票已經(jīng)被植入芯片的智能化門(mén)票所取代。

 

那伴隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的紙質(zhì)標(biāo)簽是否有可能被其他的新介質(zhì)所替代？當(dāng)然，這未必是全方位地取代，但完全可能因?yàn)樾录夹g(shù)的采用與新標(biāo)簽介質(zhì)的出現(xiàn)，同樣牽扯到生產(chǎn)工藝的再轉(zhuǎn)型。

 

“十三五”時(shí)期，凹、凸、平、孔、數(shù)字印刷5種工藝必將根據(jù)市場(chǎng)的需求進(jìn)行重新組合，它們將是互為融合的，又將是此消彼長(zhǎng)的，屬于新興力量的數(shù)字印刷的比重將會(huì)持續(xù)向上。在數(shù)字印刷設(shè)備與耗材實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化以后，數(shù)字印刷的發(fā)展速度必將更快。我們?yōu)閿?shù)字印刷已經(jīng)在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域策馬揚(yáng)鞭感到高興，我們也期待數(shù)字印刷能有更為光輝燦爛的明天。